Dit hoofdstuk
legt u uit wat SEO (Search Engine Optimization) is, waarvoor u het nodig heeft en
op welke wijze u het dient
toe te passen op uw website.
Op deze pagina kunt u over de volgende drie topics lezen:
Lees ook onderstaande topics op onze andere pagina's
Betaalde SEO
methodieken
Extra
SEO tips
SEO
resources
Los van het feit dat we in overige hoofdstukken al enkele keren het fenomeen SEO hebben genoemd,
laat dit hoofdstuk zien waar (in uw website) en hoe je SEO moet toepassen.
Dit hoofdstuk zal niet alle details en achtergronden over SEO
behandelen. Daarover zijn en worden dagelijks
artikelen
en nieuwsbrieven over gepubliceerd (waar u zich gratis op kan
abonneren) en zijn makkelijk te vinden op het web. Wij vonden
dat het voor u belangrijker is om te laten zien 'hoe' je tijdens het
ontwerp van een website rekening moet houden om deze ook te
optimaliseren voor zoekmachines.
Om te beginnen gaan we het eerst
hebben over wat u zelf kunt doen aan SEO voor uw website (zelfbediening).
Later zullen we ook enkele betaalde
SEO methodieken gaan toelichten en
proberen de voor- en nadelen daarvan aan u voor te leggen.
Wat is SEO (Search Engine Optimization)
SEO is de kunst om zo hoog
mogelijk in de zoekmachines te komen staan, niets meer, niets
minder.
Organische SEO betekent het optimaliseren van uw webpagina's
op zo'n manier dat SE's uw pagina's als relevant en nuttig
beschouwen voor de ' zoeker'. De twee belangrijkste (maar zeker niet
de enige) 'wapens' zijn: sleutelwoorden en inkomende links.
Organische zoekresultaten zijn
die resultaten die in de 'normale' resultaatpagina's van een
zoekmachine voorkomen. In tegenstelling tot betaalde posities die
meestal rechts (zoals bij Google) of soms ' bovenaan' een
zoekmachine getoond worden. (zie plaatje)
Ok, ik overdrijf een beetje, want er bestaan helemaal
geen SEO geheimen. Alles is publiekelijk en niemand zal u informatie
achterhouden in relatie tot het optimaliseren van uw website.
Het bedrijven van SEO (als ik het zo mag uitdrukken)
gaat niet over één nacht ijs. Het vereist tijd, begrip en geduld.
Maar om u een indruk te geven waar het in de SEO wereld allemaal om
gaat, kunt u zien aan onderstaande vier items. Om deze vier items
draait het allemaal, klinkt simpel, maar de praktijk toont toch dat
u enige verdieping moet plegen in deze vier items.
-
Correcte meta tags
Iedere pagina moet voorzien zijn van een
allesomvattende <TITLE> en <DESCRIPTION> tag (zie hoofdstuk:
Metatags)
-
Inkomende links
Hoe meer (relevante) websites, webgidsen of webblogs
naar uw website linken, des te meer 'stemmen' u heeft, des te
hoger de zoekmachines u zullen plaatsen.
-
Relevante sleutelwoorden
Sleutelwoorden zijn kleine zinnetjes (van twee tot
drie) woorden die de mensen intoetsen in een zoekmachine (zoals
Google) als ze op zoek zijn naar iets. Deze sleutelwoorden moeten
geïntegreerd worden in uw metatags en content van uw webpagina's.
Ook dienen ze voor te komen in de benaming van uw webpagina's. En
het liefst ook in uw domeinnaam.
(kijk maar eens naar onze domeinnaam en de namen van
de webpagina's)
-
Unieke Content
Iedere pagina van uw website moet voorzien zijn van
unieke, makkelijk en prettig (foutloos) leesbare tekst. Met name
Google en Yahoo zijn gek op content, hoe meer hoe beter, maar deze
tekst dient wel uniek te zijn (geen duplicaties van andere websites)
en goed leesbaar voor de zowel de spiders als het menselijk oog.
-
(Organische) SEO is gratis, want
het is U (of uw webmaster) die het toepast.
-
SEO is niet moeilijk te leren of
te begrijpen, maar kost tijd en geduld
-
Er zijn geen SEO geheimen, alle
informatie die u nodig heeft is gratis te vinden op het web (zoals
hier in onze website), zoals bij de informatiepagina's van
zoekmachines.
-
Er bestaan veel hulpmiddelen
(gratis en betaald) die u kunnen helpen bij het optimaliseren van uw
website. Ook in onze site vindt u gratis
online SEO tools en gratis SEO
software om te downloaden.
-
SEO eindigt nooit, om mee te
blijven doen in de zoekmachines dient u regelmatig uw website te
onderhouden met o.a. nieuwe content.
-
SEO methodieken en ook de SE
algoritmen veranderen
regelmatig, blijf daarom up-to-date door uzelf te abonneren op 2 of
3 SEO/Webmasters nieuwsbrieven.
-
Pas alleen die SEO methodieken
toe die door SE's als richtlijnen gehanteerd worden. SEO misleidende
methodieken zullen uiteindelijk het tegenovergestelde bereiken (t/m
verbanning uit de SE index).
Hoe pas ik (organische) SEO toe
Hieronder vindt u de belangrijkste SEO aandachtspunten die
voor uw gehele website gelden.
Neem ze door, onthoudt ze en pas het voor iedere webpagina toe.
Keywords - links - Metatags -
Content:
Keywords in <title> tag
Dit is een van de belangrijkste plaats waar uw belangrijkste
keywords in moeten voorkomen. Gebruik hiervoor max 7 tot 8 woorden, waarbij
het keyword (of combinatie) in het begin van de titel zit.
Keywords in URL
Keywords in URLs helpen veel. Zoals de
filenaam van deze pagina: "SEOadvies.htm"
Maar deze keywords dienen dan ook in de content van deze pagina voor te
komen, anders heeft het geen zin en hebben ze geen enkele waarde.
Keyword dilution (verdunning)
Wanneer u buitensporig gebruik maakt van
keywords, met name niet gerelateerde keywords, zal dit een nadelig effect
hebben op al uw Keywords. Zelfs uw belangrijkste keywords zullen verloren
gaan (diluted=verdunnen) in de tekst.
/ Keyword density
In document tekst
= de dichtheid van het aantal keywords in uw content. Ook dit is een belangrijke factor om te
controleren.
3-7% voor uw belangrijkste
keywords is prima, 1-2 voor de minder belangrijke. Maar meer dan 10% is
'verdacht' (keyword-stuffing= overdadige 'vulling') en lijkt dan niet meer
op natuurlijk geschreven content.
Klik hier om een pagina te controleren.
Keyword stuffing
Iedere vorm van kunstmatig opvallend
gebruik van keywords wordt gezien als onnodige 'opvulling' (= stuffing). U
riskeert zelfs verbannen te worden van duit de index van de SE's.
Keywords in anchor tekst
Ook zeer belangrijk, met name voor de
anchor tekst van inbound-links (links die naar uw site verwijzen). Want dit
wordt door de SE's gezien als een soort 'stem' voor uw website.
Keywords in headings (<H1>, <H2>, etc. tags)
Ook een plaats (al eerder genoemd bij ons
hoofdstuk: "Het ontwerpen van een website")
die belangrijk is voor uw keywords.
Keywords in het begin van een document
Dit telt ook mee, maar niet zo veel als in
de anchor tekst. Maar SE's gebruiken tig verschillende algoritmes, vandaar
dat alle 'beetjes' helpen. De uiteindelijk beoordeling door een SE wordt
door vele factoren bepaald, waaronder deze..
Keywords in <alt> tags
Al eerder genoemd in een ander hoofdstuk.
Spiders kunnen geen afbeeldingen 'lezen', alleen tekst. Gebruikt u plaatsjes,
gebruik dan ook de alt-tekst om aan te geven wat de functie is van die
afbeelding.
Keywords in metatags
Steeds minder belangrijk, met name voor
Google. Maar Yahoo en MSN gebruiken ze nog wel. Gebruik deze in ieder geval
wel, het kan zeker geen kwaad.
Keyword proximity
Keyword proximity meet hoe dichtbij de
keywords in de tekst bij elkaar aanwezig is.
Het beste is dat deze dicht achter elkaar zitten. Heeft u bijvoorbeeld een
dierenzaak, dan gebruikt u bijvoorbeeld "honden voedsel". Zonder dat daar
nog andere woorden tussen zitten. Heeft u bijvoorbeeld "honden" in de eerste
paragraaf en "voedsel" in de derde, dan telt dit ook, maar niet zosterk als
in in het eerste voorbeeld.
Keyword proximity is pas toepasbaar bij keywords van 2 tot 3 woorden.
Keyword combinaties en extra Keywords
Ter aanvulling van enkelvoudige keywords,
kunt u ook gebruik maken van keyword combinaties. Op deze manier kunt u
betere 'matches' krijgen in relatie tot hetgeen een bezoeker zoekt. Bent u
bijvoorbeeld een huizen makelaar, en bent gevestigd in Bussum, gebruik dan
de combinatie:"huizen makelaar in Bussum". Het aantal bezoekers zal
wellicht minder zijn dan wanneer u alleen "huizen makelaar"gebruikt.
Maar in het eerste voorbeeld zal u meer response krijgen voor iemand die
specifiek een makelaar in Bussum zoekt.
Keyword spelfouten
Spelfouten in zoekopdrachten komen vaak
voor. Veel woorden hebben een klassieke spelfout of alternatieve spelling,
zoals buro of bureau.
Het is aantrekkelijk om uw website ook voor deze woorden te optimaliseren,
maar bedenk wel dat spelfouten wel een beetje onprofessioneel overkomt in uw
pagina. Dus ons advies: niet doen.
Links - intern, inkomend, uitgaand:
Anchor tekst van inkomende links
Zoals reeds genoemd in de keyword sectie
boven, is dit een van de belangrijkste factoren voor goede rankings.
Oorspong van inbound links
Naast de anchortekst is het belangrijk of
de site die naar u linkt een goede reputatie heeft (hoge Google PR). Sites
met een hoge PR worden beschouwd een goede reputatie te hebben.
Links van vergelijkbare sites
Zeer nuttig is het uiteraard dat de sites
die naar u linken een overeenkomstige topic hebben t.o.v. uw site. Handelt u
in computers, dan heeft een link vanuit een site die kleding verkoopt niet
veel waarde.
Veel uitgaande links
Google houdt niet van sites die
hoofdzakelijk uit links bestaan. Aanbevolen is om dit aantal zo klein
mogelijk te houden of meer te verspreiden over meerdere pagina's, zodat us
niet pagina's heeft waar meer dan honderd links op staan.
Links van zeer bekend staande sites
Links van educatieve (b.v. universiteiten)
en overheid sites hebben een grotere waarde dan links van ' normale'
sites.
Maar dit soort links zijn helaas heel moeilijk te verkrijgen.
Inbound links van link farms en andere
dubieuze sites
Dit soort links hebben geen enkel positief
effect op de ranking van uw site.
Cross-linking
Crosslinking ontstaat als site A linkt naar
Site B, Site B naar site C en site C weer naar site A.
Dit is een eenvoudig voorbeeld, maar er zijn ook andere vormen van
crosslinking. Crosslinking lijkt op onherkenbaar gemaakte wederzijdse
(reciprocal) linking en wordt door de Se's als ongewenst beschouwd, met alle
mogelijke gevolgen van dien.
Aantal
backlinks
In het algemeen kun je zeggen, hoe meer
links hoe beter. Maar de reputatie van de sites die naar u linken wordt
steeds belangrijker dan het letterlijke aantal. Ook is de anchor tekst
belangrijk die zij gebruiken in hun link naar u toe.
Anchor tekst van interne links
Het gebruik van anchortekst bij uw interne
links is ook belangrijk. Maar wel minder dan de inkomende links.
Tekst rondom de anchortekst
De tekst vlak voor- en na de anchortekst is
ook belangrijk. Het geeft namelijk de relevantie aan van de anchortekst. Is
de anchor tekst van natuurlijke aard (onderdeel van de gehele tekst) of is
deze kunstmatig ' opgepoetst'
Leeftijd van inbound/inkomende links
Hoe ouder hoe beter. Wanneer u in een korte
tijd (met name tijdens het lanceren van een nieuwe site) veel nieuwe
inkomende links krijgt, kan dat gezien worden als het ' kopen' van
links om snel uw site een reputatie te geven. Voor de SE's werkt deze
methode juist negatief.
Wees dus 'zuinig'
met het verzamelen van nieuwe inkomende links.
Uitgaande links naar link farms en andere
dubieuze sites
In tegenstelling tot inkomende links van
dubieuze sites (u heeft tenslotte geen control over wat andere sites doen en
zal daar ook niet voor ' beboet' worden), is linken naar dubieuze sites wel
iets waar u het control over heeft. Wees daarom altijd voorzichtig en
kritisch naar wat voor sites u linkt. Linkt u naar een site die een
vergelijkbare of aanvullende topic t.o.v. uw site heeft, is daar niets mis
mee. Maar vermijdt het linken naar sites als het alleen maar om de link zelf
gaat.
Links van directories
Dit is zeker een goede manier, maar wel
bepalend is van welke directories u die link krijgt. Directories als DMOZ,
Yahoo en vergelijkbare geven zeker een enorme boost aan uw ranking, maar
wanneer u heel veel links vanuit vrij onbekende directories heeft voegt dat
niet veel toe en zou zelfs als link-spamming gezien kunnen worden.
Aantal uitgaande links op de pagina die ook
naar u linkt.
Hoe minder hoe beter. Want op deze manier
wordt uw link als belangrijker beschouwd, dan wanneer u de pagina moet '
delen' met honderd anderen.
Metatags:
Content:
Unieke content
Wanneer u unieke relevante content heeft
(in vergelijking met content van andere gerelateerd sites) zal dat een extra
boost geven voor de ranking van uw site.
Frequentie van uw content veranderingen
Frequente veranderingen is een pré (en
eigenlijk een must). Wanneer u regelmatig nieuwe content toevoegt zullen de
SE spiders uw site vaker bezoeken. Kleinere updates op bestaande content
heeft minder effect.
Illegale Content
Het gebruik van andermans copyrights,
zonder overstemming, of het promoten van rechterlijke overtredingen zal
indexverbanning tot gevolg kunnen hebben.
Onzichtbare tekst
Dit is een typische black hat SEO praktijk.
Wanneer spiders ontdekken dat uw tekst gebruikt wat alleen zichtbaar is voor
de spiders, wees dan verrast daarvoor ' beboet' te worden.
De fontgrootte van uw keywords
Wanneer een keyword in uw document
geaccentueerd wordt door bold, italic, grotere size of het gebruik van H1,
H2 en H3 headers zal dat voor de spiders (en bezoekers) extra merkbaar zijn
en zal daardoor onderscheiden van de overige ' normale' tekst.
Maar pas dit wel functioneel toe en wederom, niet te kunstmatig, want dan
zou het weer een negatief effect kunnen veroorzaken.
Gedupliceerde content
Wanneer u dezelfde content op meerdere
pagina's binnen een site heeft (om meerdere pagina's te genereren), zal dat
een negatief effect hebben. Hetzelfde geldt voor het gebruik van content van
andere sites op uw sites.
Echter worden
daarvoor wel uitzonderingen gemaakt, zoals het (legaal) publiceren van een
artikel.
Leeftijd van document
Nieuwe documenten (of tenminste regelmatig
geupdate documenten) zijn gunstig.
/ Bestandsgrootte
In het algemeen is het niet gunstig om
gebruik te maken van pagina's van grote omvang. Het is beter (voor uw
ranking) om 1 grote pagina (van een zekere topic) op te kippen tot 3
kleinere. De pagina's worden dan niet alleen sneller geladen, maar u creëert
hiermee ook meer relevante pagina's.
Neutraal:
JavaScript
Gebruik dit alleen op een verantwoorde
manier.
Maar als uw hoofd content getoond
wordt met gebruik van Javascript zullen de spiders grote moeite hebben uw
site (content) te identificeren en classificeren. Dit geldt ook voor
bijvoorbeeld Javascript menu's (site navigatie), waarbij de links (binnen uw
eigen site) dan misschien niet gelezen kunnen worden, met als gevolg dat uw
site niet geheel geïndexeerd kan worden.
Afbeeldingen in tekst
Wanneer u alleen maar tekst gebruikt kan
dat een beetje saai overkomen. Maar wanneer u heel veel afbeeldingen
gebruikt en weinig of geen tekst, heeft dat weer nadelige gevolgen.
Probeer een goede balans te vinden tussen leesbare tekst en toegepaste
afbeeldingen. Gebruik ook altijd de alt-tekst van een afbeelding (zonder
overmatig/ kunstmatig gebruik van sleutelwoorden).
Podcasts en video's
Podcasts en video's worden steeds meer
populair. Maar ook deze multimedia 'goodies' kunnen niet door SE's gelezen
worden. het is daarom aan te bevelen om een stukje begeleidende tekst bij
een podcast of video te plaatsen.
Afbeeldingen in plaats van tekst links
Het gebruik van afbeeldingen als links
kunnen voor het oog zeer decoratief werken, maar de spiders zien deze links
niet. helemaal niet als u de (daar is hij weer) alt-tekst niet gebruikt.
Gebruik afbeeldingen (voor navigatie) dus alleen als dat van vitaal belang
is voor uw site.
Cloaking
Cloaking is ook een illegale techniek om in
dit geval een spider de ene pagina te laten zien, terwijl de bezoeker een
andere pagina (of versie) ziet.
Frames
Frames zijn heel slecht voor SEO. Kortom,
vermijdt het gebruik van frames (note: niet te verwarren met iframes).
Flash
Ook al eerder genoemd in andere topics van
onze site. Spiders kunnen de content van flash filmpjes niet indexeren. Maar
houdt er ook rekening mee dat ook sommige bezoekers flashfilmpjes niet
kunnen zien als zij niet de juiste add-in software daarvoor hebben
geïnstalleerd op hun PC.
Een Flash home pagina
Het hebben van een Flash homepagina (en soms
ook hele secties van een website) is simpelweg een SEO zelfmoord.
Domeinen, URLs, Webmaster(ij):
Keyword-rijke URLs and bestandsnamen
Dit is een heel belangrijke factor, met
name voor Yahoo! en MSN.
Site toegankelijkheid
Dit is een ander basis issue wat vaak
genegeerd wordt. Wanneer ene site (of bepaalde pagina's) niet toegankelijk
zijn, door bv gebroken links, wachtwoord protectie en andere vergelijkbare
redenen, dan kunnen deze pagina's gewoonweg niet geïndexeerd worden.
Sitemap
Het is belangrijk om een complete en
up-to-date sitemap te hebben. Voorkeur is deze in eenvoudige op tekst
gebaseerde html te doen. Ook kunt u de speciale Google sitemap functie
gebruiken. (zie hoofdstuk: het ontwerpen van een website - sectie:
aanbieden van uw website aan zoekmachines)
Site thema
Het zijn niet alleen de keywords in URLs en
in de content wat telt. Het thema van uw site is even belangrijk voor een
goede ranking, want wanneer uw site binnen een specifiek thema past, zal dit
de ranking van al haar pagina's een boost geven die binnen dit thema vallen.
Bestandlocaties binnen een Site
De bestandlocatie is belangrijk en
bestanden (pagina's) die in de root directory zitten, zullen het beter doen
dan bestanden die 5 levels diep zitten.
Domeinen versus subdomeinen, versus aparte
domeinen
Het hebben van een aparte domeinnaam is
beter dan b.v. een blablabla.blogspot.com domeinnaam.
U kunt dan beter een aparte blablabla.com domeinnaam registreren.
Het gebruik van Google's Adsense
advertentie programma
Adsense is op geen enkele wijze gerelateerd
aan SEO ranking. Google zal u zeker geen bonus ranking geven wanneer uw site
gebruik maakt van Adsense advertenties (hooguit een boost op uw inkomen,
maar dat staat los van SEO).
Dynamische URLs
Spiders hebben de voorkeur aan statische
URLs (zoals in onze website). Hoewel er veel dynamische URLs in topposities
voorkomen. Wanneer u gebruik maakt van zeer lange dynamische URLs, overweeg
een tool aan te schaffen om dynamische URLs te herschrijven naar meer SEO
vriendelijke URLs.
Lees hier meer over in
een
Webmasterworld.com forumthread.
Sessie ID's
Dit is zelfs erger dan dynamische URLs.
Gebruik geen sessie ID's voor pagina's die u door spiders geïndexeerd wilt
laten worden.
Redirects (anders dan 301)
Wanneer u verkeerde technieken gebruikt om
met goede bedoelingen b.v. een oude pagina naar een nieuw te herleiden,
gebruik dan de juiste methode daarvoor en dat is een zogenaamde 301
(permanente) redirect. Wanneer u daarvoor de
meta-refresh methode zou gebruiken, zouden de SE's dan kunnen zien als black
hat SEO.
Een redirect kan door u (mist u bij
een goede host zit) in het .htaccess bestand aangemaakt worden.
Lees hier meer over de toepassing van redirects.
