Wanneer u kort geleden een website
gelanceerd heeft (of binnenkort wilt doen), zal het een tijd duren voordat deze op organische
wijze in de zoekmachines getoond zal worden.
Het indexen van de pagina's kan redelijk snel gaan, maar er zal
eerst een soort ' trust' rondom uw site opgebouwd worden
voordat deze als een gesettelde site door SE's wordt gezien.
Met name bedrijven met een
ruim budget voor webmarketing, zullen daarom gebruik gaan maken van
betaalde diensten.
Men zal het hele SEO gebeuren
dan uitbesteden aan externe bedrijven die (volgens eigen zeggen)
daar veel verstand van hebben. Natuurlijk zijn er bedrijven (ook in
Nederland) die inderdaad de juiste adviezen weten te geven, maar er
zijn er ook (helaas) veel die net zoveel weten als u (nadat u mijn
gehele website heeft doorgenomen) en ik, maar daar en veel geld voor
vragen en soms ook nog eens dubieuze methodieken gebruiken om uw
site zo snel mogelijk ergens bovenaan de zoekmachines te laten
komen.
Alstublieft, wees daar heel
voorzichtig in. Er worden heel veel 'sprookjes' verteld in de
wereld van SEO. Zoals een #1 of top rankings in Google.
Ik kan u één ding garanderen en dat is dat
niemand kan garanderen dat u een #1 positie in de zoekmachines kan
krijgen!
En zeker niet wanneer de topic
van uw website in een populair competitie gebied thuishoort.
Maar ik geef toe, als u
toevallig
"computers met ingebouwde flesopener" verkoopt, zal u vrij snel bovenaan
kunnen komen :-)
Kijkt u maar eens naar het resultaat als u dit zoekargument in
Google intoetst.
Ik adviseer u ook eens de mening van Google hierover te lezen.
Maar wilt u toch de expertise
van een professioneel SEO bedrijf inhuren, houdt u dan rekening met
tarieven van honderden tot duizenden euro's per maand!
Ook het gebruik van zogenaamde
softwarepakketten die het SEO werk voor u kunnen doen, dient u
kritisch te beoordelen (ik ben er zelf geen voorstander van). De
meeste zoekmachines houden er niet van dat webpagina's door
kunstmatige SEO hulpmiddelen worden geoptimaliseerd.
Het gebruik van diverse handige
SEO controle programma's kunnen daarentegen wel handig zijn. Bezoek
hiervoor onze gratis SEO tools
pagina.
Maar er zijn wel andere nuttige
betaalde diensten, zoals uw site via advertenties hoog in de
zoekmachine te laten komen gebaseerd op door de webeigenaar
aangegeven sleutelwoorden. Het advertentie programma van Google,
Adwords genaamd, is een zeer populaire advertentie programma die
door velen gebruikt worden, ook voor de kleinere portemonnee.
In deze topic zal ik wat
uitleggen over hoe Adwords werkt en wat het kan doen voor uw
(nieuwe) website.
Google Adwords een korte uitleg
-
Wat zijn Google
Adwords:
Dit zijn die kleine advertenties die rechts op de pagina staan op de
Google's zoekpagina. De advertenties die er staan hebben een relatie
met de door de bezoeker ingegeven zoek opdrachten (sleutelwoorden)
Deze Google Ads kunnen ook getoond worden op andere websites. Dit
wordt bepaald door de eigenaar van een andere website als die
gebruik maakt van het Google Adsense programma.
-
Wat heb ik er aan?
Wanneer u op een snelle wijze op pagina 1 of 2 wilt komen van Google
(aan de rechter kant dus), kunt u dat bereiken door gebruik te maken
van betaalde advertenties. U kunt meerdere advertentie teksten
opgeven en u kunt zelf aangeven (per sleutelwoord) op welke pagina
(landingpage) een bezoeker dan terechtkomt.
-
Hoe werkt het?
Wanneer u zich heeft opgegeven voor een Adwords account, kunt u
direct aan de slag. Advertenties verschijnen op basis van
sleutelwoorden. U dient dus eerst een keyword lijst samen te stellen
die direct in relatie staan met uw diensten of producten. Hoe hoger
de competitie van een sleutelwoord(combinatie) hoe hoger de
klikprijs van dat sleutelwoord. De klikprijs is de prijs die u moet
betalen als iemand op uw advertentie klikt (en daarmee op uw
website/pagina terechtkomt). U kunt in uw Adword account zelf
bepalen of uw advertentie alleen op de zoekpagina's getoond wordt of
ook/en op websites die Adsense gebruiken.
-
Kosten:
Dit hangt geheel van uw af. Het is wel zo hoe populairder (grote
competitie) de keywords zijn die u wilt gebruiken, hoe duurder het
wordt. Maar het Adwords programma biedt u de mogelijkheid een indruk
te geven wat het u per dag zou kunnen kosten. Dit kunt u zelf verder
tunen tot een maandbedrag wat binnen uw budget zit.
Ook kunt u gebruik maken van de optie " budget optimization" wat
inhoudt dat u een vast bedrag per maand vaststelt (b.v. 300 euro) en
u aan Adwords overlaat hoe dit bedrag evenredig verdeed wordt. Dit
is een uitstekende keuze om met name in het begin, niet voor
onaangename financiële verrassingen te komen staan.
Uiteraard is het belangrijk dat
u eerst een keyword research doet (een lijst samenstellen van veel
gebruikte sleutelwoorden die in directe relatie staan tot uw
dienstverlening of product). Adwords heeft daar ook een tool voor
die u daarbij kan helpen.
Verder is het belangrijk dat u zich ook (gratis) opgeeft voor
Google's Analytics programma. Met deze tool kunt u in detail
bekijken hoe uw website het doet op het Internet. Zowel statistiek
informatie over organische zoekresultaten alsmede de PPC (Pay Per
Click) resultaten.
Lees hier meer over Google Analytics.
Google AdWords Video's
Landing page:
Er zijn veel definities over de
betekenis van een ' landing page'.
De meest simpele is deze:
De 'landing page' is de pagina waar een bezoeker aankomt nadat
hij op een link heeft geklikt. Deze 'klik' kan vanuit een
zoekmachine, advertentie, andere website of een email nieuwsletter
gedaan zijn
Maar in SEO termen gesproken is
een 'landing page' een zeer sterk geoptimaliseerde pagina, gevoed
met een sterke emotionele content (om de potentiële klant te binden)
met als doel de bezoeker tot een gewenste actie over te halen. Deze
actie kan zijn een emailregistratie of de aankoop van een product of
dienst. Sterk geoptimaliseerde landing pages worden dan ook meestal
gebruikt voor advertentie campagnes. Of te wel, dit is de pagina
waar een bezoeker op uitkomt als hij op een advertentie klikt.
Belangrijk is dan ook goed te
bepalen op welke pagina een bezoeker moet belanden als u gebruik
gaat maken van advertenties. Dit geldt overigens ook voor normale
links naar uw site die op andere websites of directories staan.
Als u links naar uw site wilt
'opbouwen' (inbound links) is het niet persé noodzakelijk dat deze
altijd verwijzen naar uw startpagina. Het is zelfs soms heel goed om
direct naar een inner-pagina te verwijzen als dat relevant is voor
de site waar uw link op staat.
Bijvoorbeeld:
U heeft en site over tweedehands
computers (PC's èn Mac's). U kunt een link krijgen op een site dat
alleen over Macintosh computers praat. Dan is het logisch dat u een
link opgeeft die direct naar u aparte 'tweedehands Mac' pagina
verwijst en niet naar uw (meer brede) homepage.
Ook kunt u landingpages heel
goed gebruiken in een Adwords campagne. Als u een product verkoopt,
maar uw website is hoofdzakelijk een informatie website, dan is het
logisch dat u een potentiële klant (via uw advertentie) direct naar
die product pagina brengt en niet via een informatie homepage.
Ik heb u al eerder uitgelegd dat
SEO op uw website nooit ophoudt te bestaan. Het is een continue
proces. U zou bijvoorbeeld een checklist kunnen maken waarin staat
wat u bijvoorbeeld maandelijks zou moeten doen om uw site ' levend'
te houden.
Wat ik zelf prefereer (maar dat
komt ook door mijn persoonlijke interesse), maar u ook adviseer, is
om je te abonneren op een 4-tal (meer hoeft niet) goede
nieuwsbrieven (deze zijn altijd gratis) over SEO (Optimalisering),
SEM (Marketing) en verdere algemene ontwikkelingen op het gebied van
Internet.
Door het regelmatig lezen van
deze nieuwsletters blijft u op de hoogte van de ontwikkelingen, maar
wordt u ook getriggered om bepaalde suggesties over te nemen en toe
te passen op uw website.
Ook zijn er een aantal websites
en webblogs die over deze onderwerpen gaan. Deze af en toe bezoeken
is zeker aan te bevelen, ook als u bijvoorbeeld naar een bepaald
onderwerp of vraagstuk zoekt.
Tenslotte vind ik het af en toe
bezoeken van een SEO of Webmasters forum ook heel nuttig. Daar kun
je namelijk de ervaringen lezen en delen met andere Webmasters en
webeigenaren.
Hieronder en lijst van websites
of blogs, nieuwsletters en forums die u regelmatig zou moeten
bezoeken. Ze zijn allen Amerikaans en in de Engelse taal, maar zoals
ik al eerder heb verteld, dit is wel de bron waar de kennis zit.
-
SEOBOOK.com
SEObook.com is een van de meest bekende en professionele SEO
resource van Aaron Wall (een van de grote SEO goeroes in
Amerika).Dagelijks worden er relevante topics geplaatst en
besproken. Tevens heeft Aaron Wall een SEO
E-book geschreven wat beschouwd wordt als de bijbel van de SEO
wereld.
-
Net Builders
Webmaster Forum
-
Webblog van Matt Cutts (SE Engineer van Google)
Matt Cutts schrijft regelmatig onderwerpen over Google SEO en geeft
antwoorden aan specifieke vragen. Neem ook eens een kijkje op onze
Video tutorial pagina. Daar
vindt u verschillende video's van Matt Cutt die u advies geeft over
verschillend onderwerpen die direct gerelateerd zijn aan SEO.
-
Webmasterworld.com is een van de grote jongens op het gebeid van
nieuws en discussies voor de Web Professional
-
SearchEgineWatch.com:
Dit is Danny Sullivan's uitgebreide website over de SE wereld, zoals
artikelen, forums, recensies en gratis nieuwsletters
-
Seochat.com is
ook een website die rijk is aan zeer brede informatie over SEO. Zij
bieden ook een gratis nieuwsbrief aan.
-
Sitepronews.com
is een veel bezochte portal voor Webmasters. Heeft ook een
nieuwsletter, forum, tips en tools
-
BruceClay.com
Bruce Clay is ook een van de marktleiders op het gebied van SEM en
SEO. Veel informatie, tips en nieuws over deze onderwerpen. Hij is
mded bekend om zijn zeer nuttige (en mooi gemaakte)
Search Engine Relationchart
-
CPM
advertising is an inexpensive way for a company to advertise on
a website
