Schrijven van webcontent
We weten allemaal dat het
overgrote deel van web traffic van de zoekmachines komt. We weten
ook dat sleutelwoorden en links naar uw site de twee dingen zijn die
uw ranking in de SE's beïnvloeden.
Uw sleutelwoorden vertellen de
SE's wat u doet en de inkomende links (inbound links) vertellen de
SE's hoe belangrijk u (uw site) bent. De combinatie bepaalt uw
relevantie. En relevantie is wat de SE's zoeken.
Er is heel veel informatie te
vinden over hoe je sleutelwoorden of combinaties moet verwerken in
uw HTML tags. Maar dat is slechts de helft van de strijd die u moet
leveren. U moet aan deze tags denken alsof het wegwijzers zijn. Zo
zien de SE's ze. Ze kijken naar uw tags en vervolgens naar uw
content. Als de sleutelwoorden die in de tags staan niet
overeenkomen met de sleutelwoorden in uw content, zal uw site niet
geïndexeerd worden voor die sleutelwoorden.
Maar de SE's houden hier niet
op, ze kijken ook hoe vaak de sleutelwoord combinatie in uw content
gebruikt is.
Met andere woorden, als u uw
voornaamste sleutelwoorden niet in uw website verwerkt, zal u niet
voorkomen in de SE resultaten als een potentiële klant zoekt naar
deze voornaamste sleutelwoorden.
Maar hoe schrijft u nu
sleutelwoordrijke content, zonder daarbij de leesbaarheid te
compromitteren?
Leesbaarheid is heel belangrijk
voor uw bezoekers. Tenslotte zijn het de bezoekers die uw product of
dienst aanschaffen, niet de zoekmachines.
Hieronder heb ik een 8-tal richtlijnen voor u die u in staat
moeten stellen uw content zo in te richten dat het aangenaam is voor
uw bezoekers en de SE's.
1) Categoriseer uw pagina's
Voordat u begint te schrijven,
denk aan de structuur van uw website. Als uw uw site nog niet
gebouwd hebt, probeer dan uw pagina's rondom belangrijke
aanbiedingen of voordelen te creëren. Bijvoorbeeld, verdeel uw
tweede hands computers in gescheiden pagina's voor PC's en Apple's,
segmenteer ze daarna dan weer in Notebooks, Desktops, etc.
Op deze wijze kunt u zeer speciale sleutelwoordcombinaties in de
content verwerken en daarmee tevens een grotere markt aanspreken.
2) Zoek uit
met welke sleutelwoorden uw klanten zoeken.
Schrijf per webpagina uw
belangrijkste sleutelwoorden op (iedere webpagina is immers een
ander hoofdstuk of onderwerp). Maak sleutelwoord combinaties van 2
en 3 woorden.
Wanneer u voor uw keyword
research goed geholpen wilt worden, dan raden wij u aan om
Wordtracker te gebruiker.
Wordtracker vertelt u met welke sleutelwoorden mensen zoeken en
hoe populair ieder sleutelwoord is.
3) Gebruik woordcombinaties, niet
enkelvoudige woorden.
Hoewel dit onderdeel niet direct
deel uitmaakt van webcontent, is het wel waard om het hier nog eens
te herhalen, waarom?
Ten eerste is er te veel competitie voor enkelvoudige woorden.
Verkoopt u bijvoorbeeld tweedehands computers, gebruik dan niet het
enkelvoudige woord "computer". Ga maar een op Google kijken wanneer
u het woord "computer" intoetst. Een zee van pagina's keren dan
terug.
Toets u "tweedehands computers" in, dan wordt het al minder, toetst
u "tweedehands Apple computers" dan worden de resultaten al
'nauwer'. Zijn uw computers ook nog redelijk goedkoop, gebruik dan
de sleutelwoorden "goedkope tweede hands Apple computers". De
webbezoekers van vandaag weten immers al hoe je een specifieker
zoekopdracht geeft, dus is het juist beter dat u met uw specifieke
zoekwoorden deze doelgroep naar uw website leidt.
Beter 100 bezoekers en 10 kopers, dan 10000 bezoekers en misschien 2
kopers.
4) Gebruik de meest belangrijkste
sleutelwoord combinaties
Gebruik niet iedere sleutelwoord
combinatie op iedere pagina. Richt u op één of twee belangrijke
combinaties voor iedere pagina. Bijvoorbeeld voor de 'Apple' pagina
gebruikt u "Goedkope tweedehands Apple's", voor de PC pagina richt u
zich op "Goedkope tweedehands PC's", etc.
5) Wees specifiek
Schrijf niet gewoon "onze
computers..." wanneer u normaal zou spreken over "onze
computers", maar schrijf bijvoorbeeld "Onze goedkope tweede hands
computers...". Maar dergelijk gebruik mag ook weer niet ten
koste gaan van de leesbaarheid van uw content. Probeer een goede
balans te vinden. Vergeet niet dat uw website de kwaliteit van
uw dienstverlening reflecteert. Dus als uw website moeilijk te lezen
is, zegt dat voor de bezoekers iets over de kwaliteit van uw
service.
6) Gebruik sleutelwoord
combinaties in links
Hoewel u zich niet hoeft te
concentreren op ieder sleutelwoord in uw pagina is het wel een goed
idee om uw onderlinge pagina's met tekst links te verbinden (zie
anchor tekst op de terminologie pagina). Op deze manier zien de
SE's dat deze pagina's met elkaar in relatie staan. Hoe meer
tekstlinks hoe beter, helemaal als de tekstlink een
sleutelwoordcombinatie is. Dus op uw "Goedkope Apple computers"
pagina plaats u een link naar "Goedkope PC computers" Waarbij de
tekst "Goedkope PC computers" de linktekst is.
7) Gebruik
sleutelwoordcombinaties in headings.
Net zoals uw bezoekers uw
headings scannen op een pagina, zo doen de zoekmachines dat ook. Dit
houdt in dat headings een belangrijke rol spelen in hoe de SE's uw
website categoriseert. Probeer uw belangrijkste sleutelwoorden in de
headings te plaatsen. Zo nodig plaats u extra headings om dit voor
elkaar te krijgen. Dit zal ook de leesbaarheid van uw website
bevorderen omdat bezoekers niet direct uw pagina 'lezen' maar
'scannen'.
8) Schrijf voor de bezoeker, niet
over uzelf
Veel website schrijven met
woordcombinaties als: Wij hebben de goedkoopste PC's of Wij zijn de
eerste... of Wij zijn de grootste....
Allemaal teksten die gericht zijn op hen in plaats van de bezoeker.
Het is van groot belang dat u zo probeert te schrijven alsof u met
de bezoeker 'praat'. Alsof hij degene is met wie u een onderhoud
heeft. Net zoals ik dit nu zo doe met u.
Het interesseert de gebruiker
niet zo (niet in de eerste instantie) of u nu de eerste, de
grootste, de beste etc. bent, dat bepaalt de bezoeker uiteindelijk
zelf wel. Het gaat de bezoeker erom of hij op uw website vindt
waarnaar hij zocht. En als dat zo is, dan wil hij graag verder
'behandeld" worden alsof hij op dat moment de enige klant in uw
'winkel' is.
Nogmaals, uw website moet niet gericht zijn op u, maar op de
bezoeker en eventueel toekomstige klant.
